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央視如何保護運營版權資產
知識產權網 新聞來源:admin 發布時間:2016/4/22 11:11:38

  不知大家是否記得,在今年春晚有一段名為《回聲嘹亮》的歌曲聯唱,一開始就把剛剛還沉浸在聲光電炫目科技中的觀眾拉回到了那個紅色的革命年代,其中一曲《過雪山草地》更是氣勢磅礴,除了閻維文和舞蹈演員們的精彩表演外,背景屏幕上的一幅油畫更為這個節目增添了歷史的厚重感,而這幅油畫之所以能在央視春晚上展示,背后還有一個小故事。近日,《中國新聞出版廣電報》記者專訪了中央電視臺版權和法律事務室主任鄭直及他的團隊,聽他們講述了央視如何既厘清春晚版權的細枝末節,又規劃臺網融合的版權藍圖。

  春晚背后有關版權的故事

  “當時,離直播的日子越來越近了,春晚節目組還在對一些節目進行篩選,最后決定歌曲《過雪山草地》要上,并且劇組提出想用一幅描繪當時紅軍過雪山的油畫作品作為背景屏幕,但大家都不知道這幅畫來自哪里、版權在誰手中。”鄭直向記者講述道,“我們立即發動所有人尋找這幅畫作的權利人。情況還不錯,很快找到了這幅畫是出自天津人民美術出版社1978年出版的一本叫做《毛主席在長征途中》的連環畫,作者沈堯伊,而且出版社確認權利屬于作者本人,我們又輾轉了解到沈堯伊是中國美術家協會理事,最終通過協會聯系到他,并與他簽訂了授權書。”

  鄭直坦言,像這樣又急又細的工作并不是只此一件,春晚可以說是涉及版權問題最多、最復雜的綜藝類節目,基本涵蓋了著作權法所保護的所有作品類型和所有權利人,還涉及國外的權利人需要通過版權國際條約來解決,整臺晚會僅版權合同就在500份以上。面對如此龐大復雜的工程,央視版權和法律事務室也以最高規格對待,而2016年春晚,更是歷屆春晚中版權工作最嚴密、效果最好的一次,鄭直和他的團隊收獲了春晚版權零瑕疵的戰果。

  央視版權和法律事務室權利運營科科長許濤今年是連續第六年全程跟進春晚的版權和法律工作,他告訴記者,從2010年開始,央視版權管理部門開始對春晚進行精細化管理,這些年,從人力、財力等各方面對春晚的投入都是只升不降。今年在春晚劇組成立的同時,版權和法律事務室就抽調了10多位精兵強將組成春晚版權工作組進駐春晚劇組,每天參加春晚聯席會議,做到逢聯排必到位,對于晚會方方面面的法律問題做到現場指出、現場落實。因為春晚涉及的版權元素十分龐雜,節目變動也很大,但版權工作組堅持將所有可能出現的節目、環節全部鋪平、攤開,將同類型的權利抽出來,分門別類地制定音樂專案、視頻專案、圖片專案等版權操作指南,制作了十幾種定制化的格式合同用于處理不同類型的授權問題。“我們寧可做了不用,也不能讓有權利瑕疵的節目出現在春晚舞臺。”鄭直說。

  據許濤透露,目前他和他的同事正在根據往年春晚版權保護、管理和運營等方面的內部指南和近期的新做法新經驗總結提煉一部“版權寶典”,將春晚版權管理方面好的做法復制到央視其他節目和頻道中去。

  大動作帶動行業風氣

  在2016年春晚播出前夕,國家版權局下發了《關于禁止未經授權通過網絡傳播中央電視臺2016年春節聯歡晚會的通知》。通知稱2016年央視春晚除獲得授權的4家視頻網站之外,其他任何個人和機構不得以網絡直播、點播、下載、IPTV等各種形式傳播央視2016年春晚節目,并要求各地版權行政部門、各網絡服務商都應當采取有效措施,制止侵權行為的發生。國家版權局還在春晚播出之前對一些重點網站進行了約談。鄭直坦言,如此高規格的維權措施在國內還屬首次,這也成為本屆央視春晚版權保護工作的最大創新點。

  國家版權局對央視春晚的預警通知使央視版權保護水平更上一步,在行業內也起到了很好的作用。比如新浪微博在通知之后立即作出了相應的規定,對微博網友分享上傳春晚節目鏈接的行為作出規定,而其他一些網站也紛紛有所行動,因此,今年的央視春晚在網絡平臺上的盜版情況大有改善。

  在鄭直看來,版權問題要疏堵結合,嚴密保護是為了維護合法傳播的權益,為了適應互聯網時代觀眾的特點,今年央視國際網絡有限公司授權愛奇藝、合一(優酷土豆)、樂視和騰訊4家視頻網站網絡轉播央視春晚。在廣電領域,也一改往年慣例,通過中國廣播電影電視社會組織聯合會電視版權委員會的平臺,規范春晚轉播的秩序。鄭直坦言,在往年,央視春晚就像《新聞聯播》一樣,在各個地方臺都會看到,而且春晚里的節目就像是免費素材一樣,被各種節目做成集錦、花絮等匯編節目,嚴重影響了權利人對權利的使用和收益,今年則早早作出維權大動作。令他欣慰的是,行業風氣正在逐步變好:“在我們發文之前就有不少電視臺來函詢問今年春晚轉播授權的情況,前后有51家電視臺提出轉播申請,而在第三方監測平臺給我們反饋的個別盜播網站和電視臺中,我們發去警告函后對方也會采取下線停播等措施,可以說,以前隨意轉播是常態,現在沒有授權不踏實。”

  版權運營 同樣有社會責任

  全社會版權意識的不斷提升使得版權的交易價格水漲船高,甚至不斷刷出天價。2006年《武林外傳》一集只能賣出數千元,現在的《如懿傳》成交價一集近千萬元,如今這樣“極端”的例子并不鮮見。對此,鄭直認為,這一方面是好事,版權的價值終于在市場經濟中得到體現,也能惠及創作者和這條產業鏈上的各方,但也要對現在版權運營中的一些現象有所警惕:從冷門到熱炒,版權開始成為囤積的對象,開始出現版權資本化、收益證券化等一些與金融對接的創新運作方式。“但任何金融創新都不能離開市場的基本面,脫離基本面的運作只會讓風險越來越大,等到天價IP無人接盤的時候,就是資本市場的災難。”鄭直強調,資本市場尊重版權,體現版權的價值是好事,但要避免版權如房地產或股市一樣大起大落,因為這不符合版權的規律。

  具體到央視如何運作自己的版權資產,鄭直坦言,央視擁有的版權資產之龐大無人能出其右。但央視始終都有一個清醒的認識,作為國家電視臺,要肩負起與自身定位相稱的社會責任,將公共利益置于重要位置,但同時也要積極開發央視版權的商業化運營,既不為版權市場過熱推波助瀾,也不能讓版權資產沉睡貶值。

  在采訪中,鄭直強調現在的央視并不是一個單純的傳統媒體,而是在PC端、手機端、戶外媒體等各個通路上都完成布局的全媒體。為了配合臺網融合的大戰略,他所在的這個部門也要在今年作出許多大動作,比如將目前全臺400檔欄目進行版權定級,綜合考量節目的開發價值和社會影響力,選出30個左右的欄目進行重點保護、開發和運營。除此之外,央視正在著手建立一個符合現代版權運營方式的管理、使用、保護和開發的全體系,以制度化、程序化實現對全部欄目的版權管理。在授權上,鄭直透露,央視今年將大力提升版權儲備,提高自制內容的比例,積極投身優質版權的開發中,并更加嚴肅地維護自身權益。

  對于新成立的版權和法律事務室,2016年春晚就是其對全臺版權設想的一次實驗。很明顯,從版權的角度上,這次實驗取得了成功。而接下來,他們會將這個成果推廣實施,并期待在媒體融合的時代,央視的版權管理能更加成熟完善,繼續擔當行業“老大哥”。

 

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